Как вертикальные видео изменили контент
Юрлов Александр, Алексеевич,
ведущий библиотекарь отдела электронных проектов
Сегодня я расскажу о вещах, далёких от классического книжного формата. Мы поговорим о том, что изменило цифровой контент за последние несколько лет. Речь о вертикальных видео.
Вспомните, что вы 5 лет назад подумали бы о человеке который смотрит вертикальное видео? Скорее всего, вы бы подумали: «Ну переверни же ты телефон!». Но сегодня это – абсолютная норма. Что случилось?
Всё очень просто – форматы контента всегда подстраиваются под поведение человека, а не наоборот. Давайте посмотрим, какие именно изменения привели нас в ту точку, когда вертикальные видео захватили медиапространство.
Мобильный телефон стал главным экраном
Взглянем на статистику. Это цифры YouTube канала нашей библиотеки. Более 80 процентов зрителей смотрят наш канал с мобильных устройств. Кроме того, у нас есть данные даже о половозрастном составе наших зрителей – более 80 процентов из них - это женщины 50+ лет.
Почему это важно? Даже среди очень консервативной части населения в пользовании доминируют мобильные устройства. Сразу же развенчиваем главное заблуждение: нет, не только дети и подростки постоянно используют телефоны. Объективно – это самый удобный способ потребления контента прямо сейчас.
Средний пользователь по всему миру проводит в мобильных приложениях более 4 часов в день. И значительная часть этого времени приходится на потребление видео.
Рождение новой эстетики и языка
Вертикальная ориентация диктует новые правила съёмки. Это не просто «укороченное горизонтальное видео». Крупные планы, динамичная смена кадров, текст поверх видео, который легко читать без поворота телефона – это язык TikTok и Shorts. Это отдельный жанр, со своей драматургией, где каждую секунду нужно удерживать внимание. Контент стал более интенсивным.
Это совсем не означает, что в кадре постоянно должно что-то бегать, взрываться и мельтешить. Но даже разговорный контент должен быть подан с учётом специфики вертикального формата: всплывающие изображения, достаточное место для субтитров. Даже особенное построение фраз: вначале желательно говорить о том, что сразу привлечёт внимание, и использовать меньше сложных вводных конструкций.
Теперь контент может создавать каждый
Чтобы снять качественное горизонтальное видео, часто нужны несколько камер, штативы, микрофоны, световое оборудование и, возможно, оператор.
Создание вертикального видео куда доступнее. Базовый минимум: смартфон. Даже микрофон вам не обязателен – в современных смартфонах отличные диктофоны.
Естественно, чем больше – тем лучше. Микрофон, внешний свет и стабилизаторы способны сильно разнообразить контент. Но минимальный вход в видеосъемку ощутимо демократизировался.
Изменились алгоритмы платформ
Видеоролики создаются для того, чтобы быть увиденными. Крупнейшие платформы, изначально созданные для горизонтального контента, были вынуждены подстраиваться под вертикальный формат.
YouTube запустил Shorts. И даже самая известная соцсеть с изображениями также сделала ставку на видео, а не на фото. Алгоритмы этих платформ теперь продвигают вертикальный формат, потому что он дольше удерживает пользователя. Платформы, которые всегда ассоциировались у нас с горизонтальным контентом, либо вводят вертикальный формат, как YouTube, либо стремительно теряют охваты (Vimeo).
Музеи, новостные агентства, бренды и, что важно для нас, библиотеки – все были вынуждены переосмыслить свой контент, как он выглядит в вертикальном формате. Как анонсировать мероприятие так, чтобы человек пролистал ленту и остановился? Как показать ценность старой книги в 15-секундном ролике? Это новый вызов, но и новая возможность говорить с аудиторией на её языке.
Мы, библиотеки, обладаем уникальными фондами. Нам доступны архивы, которых нет даже у музеев. Нам доступны новинки, которые не все могут купить в магазинах. Наша задача и работа – рассказывать об этом и популяризировать чтение. Но если знания упакованы в неудобный и несовременный формат, мы рискуем остаться без аудитории. Вертикальное видео – это не угроза книге и чтению. Это мост, который может привести нового пользователя к нашему традиционному контенту.
В нашей библиотеке мы уже давно осваиваем этот канал связи с аудиторией. С 2024 года мы стали относиться к вертикальным видео как к отдельному полноценному формату на наших каналах и в соцсетях. Вот лишь некоторые примеры, как вы можете использовать вертикальные видео в своей работе:
• Создавайте «быстрые отчёты». Видеоотчёт с крупного мероприятия – это важно. Это работа на бренд вашей библиотеки и личные бренды ваших сотрудников. Но не всегда есть возможность делать полноценный горизонтальный многокамерный отчётный ролик. Используйте вертикальные видео. Такое видео может быть снято и смонтировано прямо в день мероприятия, что дополнительно повысит его ценность для аудитории.
• Рекламируйте ваши мероприятия. Вертикальные видео отлично подходят для анонсов. Готовите выставку? Сделайте виртуальную мини-экскурсию. Запланировали творческую встречу? Пусть ваш гость лично пригласит людей. Крупное системное мероприятие? Вкратце расскажите, что ждёт ваших пользователей.
• Создавайте вирусный контент. Вы ограничены только вашей фантазией, нормами морали и профессиональной этикой. Любой инфоповод: переснимайте тренды или придумывайте что-то своё. Главное, что вы увеличите охваты вашей группы или канала.
Вертикальные видео – это не просто смена формата. Это смена культуры потребления информации. Она стала более мобильной и более личной. У нас с вами есть все возможности, чтобы адаптироваться к новому пока ещё типу контента.
Но при этом, на мой взгляд, необходимо сохранить главное: остаться актуальными источниками верифицированных знаний и культуры для нашего общества.
Выступление на XV международной библиотечной НЕконференци
«Код территории: вектор на креативные индустрии»
Свердловская областная универсальная научная библиотека им. В. Г. Белинского
(г. Екатеринбург, 15.10.2025 г.)